《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

　　2024年已經(jīng)接近尾聲。這個被稱為“滿血”狀態(tài)的“體育大年”，為體育行業(yè)引入了哪些新熱點、帶來了哪些新利好？12月20日，第178期節(jié)目回顧2024年體育產(chǎn)業(yè)焦點事件和發(fā)展趨勢。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會青少委員會秘書長、眾輝體育董事長特別助理、星華悅動CEO李宏亮，體育大生意營銷副總裁羅冉峰。

　　張聞：春分夏至，秋去冬來，2024年已經(jīng)來到年底?！豆餐w》每年都會有年終回顧策劃，今年繼續(xù)沿用往年的“鐵三角”陣容，分別是每逢年底“一期一會”的李宏亮李總，以及來自體育大生意的老朋友羅冉峰。

　　每年我們?nèi)齻€人都會一起錄制這期節(jié)目，一般會先回顧上一年，再展望下一年。記得2023年底展望2024年的時候，李總曾預(yù)測，2024年最重要的幾項大賽中，奧運會、歐洲杯、美洲杯在國內(nèi)的熱度可能會形成錯位。最終事實果然如此。您是怎樣看待今年奧運會和歐洲杯在中國輿論場、在中國體育產(chǎn)業(yè)活躍度方面的差異？

　　李宏亮：我主要有三點看法。首先是奧運會對中國人的意義是歐洲杯、美洲杯無法比擬的。1984年洛杉磯奧運會，是我們回到國際體育大家庭的標(biāo)志性事件。之后歷屆奧運會中國代表團的成績，則成為中國“體育強國”的集中表現(xiàn)。中國運動健兒們在奧運會舞臺上展現(xiàn)很多中華民族精神，所以奧運會帶給中國人民的情緒價值是不一樣的。奧運會對我們來說同時具備觀賞性和參與性，中國人既是觀賞者又是參與者。而歐洲杯、美洲杯我們不會參與，只是隔岸觀火，從情緒調(diào)動方面來說就差了一截。

　　第二，歐洲杯、美洲杯具有明顯時差。這對于中國觀眾來說，天然就存在影響觀看的因素。

　　第三，不得不說足球球迷群體正在老化?，F(xiàn)在似乎不少球迷的年齡都已經(jīng)到35歲以上了，到這階段更多人熬不了夜，要是熬夜第二天可能整天都沒什么精力。而更有活力的年輕人，對足球沒那么關(guān)心。

　　張聞：今年歐洲杯跟往年比起來，似乎也不夠精彩。像法國和英格蘭在賽事中段可以說是以一種“丑陋”的方式前進。我當(dāng)時還在朋友圈里面寫到：“如今我們看到的歐洲杯，德信體育APP是一種現(xiàn)實主義和消費主義在足球領(lǐng)域的慘勝。對足球的虔誠，感性正淹沒在如何效率取勝的冰水當(dāng)中。足球場上本應(yīng)有的尊嚴(yán)正被更多的直播場次，更效率的晉級方式等價交換。足球沒有崩潰，但足球在熄滅，伴隨著中年人在深夜客廳的鼾聲，緩慢熄滅?！笨梢钥闯鰜砦覍戇@段話的時候情緒是憤怒的，歐洲杯竟然能如此無聊。

　　而今年巴黎奧運會，我再次身臨奧運現(xiàn)場，感受到大賽的魅力。尤其是當(dāng)中存在一種來自民族主義的影響因素，是讓身處現(xiàn)場的你很難抗拒的。中國人奧運看得上頭，乒乓球賽場坐滿了中國人。其他國家的國民也很投入，例如很多美國人來到體操賽場，為拜爾斯加油。連號稱“高冷”的法國人，一開始躲開奧運會、離開巴黎市中心，但隨著賽事推進就回到巴黎、成為慶祝大賽的一份子。后期我們打車的時候，常有司機問我們來自哪個國家、代表團拿了幾面金牌，并且很自豪地說我們法國有馬爾尚?？梢姰?dāng)年大家親身投入到相關(guān)場景或狀態(tài)時，奧運的確能讓李總所說的“情緒價值”不斷發(fā)酵。

　　羅冉峰：歐洲杯在中國受到的相對冷落，與其在歐洲當(dāng)?shù)氐臒岫确床罘浅ｕr明。今年賽事對外可售門票270萬張，最后賣出267萬張，這是又一屆上座率破紀(jì)錄的歐洲杯。東道主德國隊的相關(guān)比賽場次，在當(dāng)?shù)厥找暵什粩鄤?chuàng)造新高?？梢婓w育競賽內(nèi)容如果能跟民族情緒掛鉤，其魅力一定非?？捎^。

　　這就引申出來，李總所說的國內(nèi)足球迷減少，似乎與中國足球近年來的各種生態(tài)變化有一定關(guān)系。更多的人對中國足球產(chǎn)生不信任的感覺，然后這種情緒直接延伸到足球運動，導(dǎo)致今年歐洲杯在國內(nèi)相對冷清。我自己就感覺到，不少內(nèi)容生產(chǎn)者嘗試沿用一些過去的足球大賽宣傳手段去發(fā)酵話題，例如稱贊某名球員的“寶刀未老”來制造流量。但這種手法的效果最終并不理想，能讓大家直接通過競技層面受到觸動的內(nèi)容，似乎減少了。

　　張聞：2024年還國內(nèi)也舉辦了不少大型賽事。F1中國大獎賽回歸，中網(wǎng)、上海大師賽、WTT、UFC的反響都比較積極。兩位今年去了哪些賽事現(xiàn)場？覺得哪一個賽事場景能代表今年中國本土賽事市場發(fā)展的縮影？

　　李宏亮：現(xiàn)場去過的賽事中，我比較推崇的是中國網(wǎng)球公開賽。今年中網(wǎng)整個賽事周期的人流量達到30萬人次，票房超過8000萬元、比去年上漲60%。鄭欽文中網(wǎng)首戰(zhàn)時我就在現(xiàn)場，當(dāng)天賽場人流量3.9萬人、上座率95%。中國的工作人員說，上一次這么熱鬧還是當(dāng)年李娜對戰(zhàn)莎拉波娃。

　　然后從贊助的角度來看，我現(xiàn)場留意到賽事有1家首席贊助商、3家鉆石贊助商、8家白金贊助商、11家合作伙伴和8家供應(yīng)商。個人估算賽事贊助收入可達2億元。贊助商相關(guān)的體驗做得比較好，每家贊助商都有現(xiàn)場互動展臺。后來我看到中網(wǎng)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，賽事期間綜合消費超過2500萬元。

　　從中網(wǎng)方面我看到的東西，主要是國內(nèi)賽事市場怎樣從2023年的全面反彈發(fā)展到2024年的創(chuàng)造輝煌。其中有幾個點比較重要。第一是本土明星的帶動，今年中網(wǎng)明顯沾了鄭欽文的光。第二，上座率是折射賽事氛圍的硬指標(biāo)，沒有上座率現(xiàn)場氣氛就比較冷清了。本土明星和上座率都有，賽事的影響力就上去了、贊助商就好招募了。然后我還想指出第三點：青少年和家庭觀眾比例很高。這折射的是未來賽事繼續(xù)紅火的希望。

　　張聞：我今年先后去了中網(wǎng)和上海大師賽的現(xiàn)場，兩場賽事人流量都很高，而且我還明顯感受到賽事體驗的變化。過去我們看體育賽事，經(jīng)常遇到交通不便、吃喝配套不足的情況，變成你只能以體育迷的身份去為運動員的競技埋單，只有關(guān)于觀賽的“精神糧食”。但現(xiàn)在去中網(wǎng)和上海大師賽，你會發(fā)現(xiàn)非體育迷同樣能在這里消費一天或者享受一天，除了看球還有更多的休閑體驗，包括物質(zhì)意義上的“糧食”，也就是各種周邊餐飲。從中可以看到體育賽事從競技場景到時尚生活方式的轉(zhuǎn)化趨勢。

　　另外李總提到當(dāng)年中網(wǎng)的李娜熱。當(dāng)時大家看李娜是因為她成績好，但是當(dāng)時國內(nèi)能成為網(wǎng)球消費受眾的群體還不時很大，不管是觀賽受眾還是培訓(xùn)受眾。而今年的網(wǎng)球熱則明顯跟新消費聯(lián)系在一起，青少年培訓(xùn)、成年人培訓(xùn)都在快速發(fā)展。這反映出今天的中國網(wǎng)球市場，是在大眾經(jīng)濟水平已經(jīng)具備一定的消費能力后，通過鄭欽文的熱點而有了新爆發(fā)。這跟剛才我們聊足球的時候有點相似。大家信任中國足球的時候，外來賽事IP在中國的發(fā)展也能被帶動起來。如果國內(nèi)足球能力下降或者大家對從業(yè)者不信任，海外賽事IP也受影響。

　　現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)球市場還是一個優(yōu)秀中國選手帶動上漲趨勢的周期，我推斷就算2025年鄭欽文或者其他球員的成績有所波動，中網(wǎng)的觀賽人數(shù)也不會有指數(shù)級的下降，因為現(xiàn)在開始有更多的人同時愿意看國外高手打球了。長遠發(fā)展就看中國球員怎樣繼續(xù)在世界舞臺上閃耀。

　　羅冉峰：讓我選取一個賽事現(xiàn)場的代表性場景的話，我會選擇算是個人專項的高爾夫。今年是我進入體育行業(yè)以來，跑國內(nèi)職業(yè)高爾夫賽事跑得最完整的一次，主要的本地大型賽事都在現(xiàn)場。其中兩項賽事讓我感受到中國體育與全球體育的交匯。一項是3月在中國香港舉行的LIV高爾夫巡回賽香港站，另一項是10月在深圳舉行的沙特阿美團隊系列賽（ATS）深圳站。這兩場比賽的共同特點在于，賽事IP都由現(xiàn)在在全球體育界覆雨翻云的沙特阿拉伯資本投資。

　　對于全球體育的發(fā)展，近年來一直有一個亞洲成為體育市場“新極”的說法。亞洲市場又可以分為東亞和西亞兩部分。東亞擁有以中國為代表的強大經(jīng)濟體，西亞則有以沙特為代表的大型國際性體育投資新玩家。我剛才提到的LIV和ATS，是沙特近年投資的新賽事IP，今年分別首次在中國境內(nèi)和首次在中國內(nèi)地舉行。所以當(dāng)我置身于賽事現(xiàn)場的時候，我覺得自己似乎站在了東西亞這兩個全球體育行業(yè)新極的交匯點。這背后有一種時代發(fā)展的隱喻：近年中國體育市場的發(fā)展有一定的獨立性，新的體育受眾主要通過支持中國運動員而成為體育愛好者。但是實際上中國體育市場仍然在與整個國際體育市場不停發(fā)生交集，國際市場的創(chuàng)新內(nèi)容，也在持續(xù)性地引入到中國。我認(rèn)為中國體育與全球體育的深度互動，是中國體育行業(yè)始終需要關(guān)注乃至實踐的。

　　張聞：今年李總上節(jié)目時多了一個頭銜——青少委員會秘書長。今年您的工作是不是也以青少年市場開拓作為重點？青少年體育市場今年出現(xiàn)了什么新風(fēng)向？

　　李宏亮：是的。其實過去三年我們一直都在深耕青少年體育的市場。今年5月，2024中國國際體育用品博覽會在成都舉行，期間我們舉行了首屆中國青少年體育產(chǎn)業(yè)交流大會。之前我們公司在青少年方面主要做籃球，NYBO青少年籃球公開賽已經(jīng)落地全國170多個城市了。但我們一直在琢磨，今年是否能啟動籃球以外的項目。最終我們選擇了羽毛球，今年創(chuàng)立了星耀未來青少年羽毛球公開賽。

　　對于青少年體育市場的發(fā)展，我們一直在做調(diào)研，一直在深入一線，一直在與家長、教練與培訓(xùn)機構(gòu)等各方深入交流。所以說到市場新風(fēng)向，我覺得上下半年有一個現(xiàn)象對比很強烈，就是“三大球”培訓(xùn)——特別是籃球——有比較大的調(diào)整，而“三小球”上升勢頭非常明顯。

　　我們認(rèn)為，現(xiàn)在整個青少年籃球培訓(xùn)市場明顯供大于求。過去十年、主要是自中國籃協(xié)開始推“小籃球”計劃以來，國內(nèi)籃球培訓(xùn)市場飛速成長，到現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出過剩狀態(tài)。從一線基層反饋到的信息來看，不少人判斷籃球培訓(xùn)會經(jīng)歷三年左右、俗話叫“去產(chǎn)能”的調(diào)整期。所有培訓(xùn)機構(gòu)都要面臨一個比較痛苦的優(yōu)勝劣汰過程。德信體育APP

　　三小球今年下半年則有很強的發(fā)展?，F(xiàn)在家長們都已經(jīng)能熟練地用“隔網(wǎng)進行的單人運動”這樣的術(shù)語，描述三小球。今年暑期，各個網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球取得很好的夏訓(xùn)成績，然后到10月的時候，就已經(jīng)把全年業(yè)績指標(biāo)完成了。相關(guān)的器材、裝備企業(yè)也是基本上在10月份實現(xiàn)全年業(yè)績達標(biāo)。三小球的相關(guān)行業(yè)基本都踩上了風(fēng)口，嘗到了利好。

　　三小球的走熱顯然受到巴黎奧運會帶動。奧運會另外還刺激到滑板、輪滑、街舞、攀巖等項目。隨著奧運會結(jié)束、9月學(xué)生開學(xué)，相關(guān)項目的培訓(xùn)招生數(shù)量明顯增加。家長對這些有一定“極限運動”標(biāo)簽的項目有了更高的接受度。我相信是大家看奧運時進一步了解到相關(guān)項目的觀賞性，加上中國運動員的精彩表現(xiàn)，造就這些項目的發(fā)展。

　　張聞：三大球一直備受重視，今年還辦了三大球運動會。但為什么今年家長會更青睞于三小球？

　　李宏亮：三大球里面，排球情況是比較特殊的，我們就不展開了。足球、籃球的情況我認(rèn)為有三點。第一，足球、籃球培訓(xùn)市場都面臨高歌猛進后供過于求的局面。第二，足球、籃球國家隊成績受挫，令家長對項目的信心或興趣受到一定影響。

　　第三，我們從家長們掌握了“隔網(wǎng)進行的單人運動”術(shù)語的現(xiàn)象，可以解讀出一些內(nèi)涵。一個內(nèi)涵是，家長發(fā)現(xiàn)，如果將對孩子的投入落在單人運動上，其回報前景相對更好把控。因為集體運動的回報受整個隊伍集體的水平影響，孩子本身有實力，但要是隊友不強，就不能將自己的實力完全兌換成效益。而參加單人運動的話，只要孩子自己夠強，就能收獲比別人好的成績。家長們似乎通過鄭欽文的成就明白了這個道理。

　　另一個內(nèi)涵是，現(xiàn)在的家長以85后、90后為主體，不少家長是獨生子女，他們會將孩子的健康成長放在第一位。所以在體育培訓(xùn)過程中，他們也比較重視項目的安全性。隔網(wǎng)運動相比起有身體對抗的集體運動，在家長們看來就是更安全的選擇。

　　張聞：李總的解讀引發(fā)了我的進一步思考。其實讓孩子參加體育培訓(xùn)，最終獲得可觀競技回報、經(jīng)濟回報的機率，其實是非常低的。如果我們真的從投資回報的角度考慮，學(xué)習(xí)體育項目看上去不是好選擇，你要面臨很多人的競爭，在去到某一個水平階段前已經(jīng)要付出超量的投入，同時投資周期很長。我個人不太贊成用投資回報的角度去思考如何選擇體育培訓(xùn)，但是現(xiàn)在我意識到這可能是家長群體中的一個重要考量點。

　　張聞：每年《共同體》年終總結(jié)，感覺可以將以下這個話題設(shè)定成固定話題。冉峰，你覺得今年哪一期節(jié)目可以作為2024年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個注腳？

　　羅冉峰：我會選擇“三進”政策這一期節(jié)目，討論的是“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動開展的影響。節(jié)目中提到了將體育賽事融入地方場景、生活場景的多個案例，并且展望了“三進”讓體育消費、讓大眾日常體育體驗更多元化的可能（節(jié)目回顧：）。

　　節(jié)目引發(fā)了我對中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的兩種思考。第一是文體旅融合的前景?！绑w育+”這個概念其實前前后后也提了有十年左右了，但似乎近兩三年我們才更多地看到，體育更自然地與大眾生活融合在一起的呈現(xiàn)方式。正如兩位剛才提到的網(wǎng)球，大家看網(wǎng)球賽事，不再只關(guān)注于某些場上球員的競技勝負(fù)，而是帶著一種享受生活休閑方式的初衷來走進賽事場景。我相信在“三進”的潮流下，大家會對“體育是一種生活方式”進一步加深體會。

　　第二個思考是體育項目展開形勢變得更靈活的可能。當(dāng)期節(jié)目的嘉賓提到過，我們甚至能把三大球引入到景區(qū)商圈，因為足球不一定要以十一人制形式呈現(xiàn)，可以以五人足球、三人足球來呈現(xiàn)。五人足球、三人足球也可以很精彩，包括我近期還在外網(wǎng)看到中國的街球選手在國外街球賽事打進決賽。這件事情有意思的地方在于，當(dāng)我們的焦點總是落在一個項目最常規(guī)的樣子時，我們可能就把項目的發(fā)展可能給固話了。但是“三進”可以喚醒我們相關(guān)的思考?，F(xiàn)在像網(wǎng)球場改造成匹克球場、跑步市場不僅有城市馬拉松還有其他類型跑步賽事、高爾夫近年多了很多室內(nèi)高爾夫體驗……越來越多的項目、場地在探討其“搖身一變”的可能性，這樣市場上的體育消費供應(yīng)就更豐富了。

　　張聞：我個人印象深刻的兩期節(jié)目，一個是討論國際奧委會宣布允許巴黎奧運會持證運動員在個人社交帳號發(fā)布奧運會相關(guān)的視頻音頻（節(jié)目回顧：），一個是奧運健兒港澳行引爆社交網(wǎng)絡(luò)討論（節(jié)目回顧：）。這兩件事帶給我同一種強烈震撼，就是運動員也可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者。我作為傳媒行業(yè)從業(yè)者，我覺得好像一下子涌入更多的同行者，也涌入更多的競爭者。

　　運動員能給出一個完全從第一人稱視角展開的體育競技場樣貌。今年，體育記者受到不少爭議，包括之一我們是不是專業(yè)、是不是能在賽后采訪區(qū)觸及那些公眾真正想了解的第一現(xiàn)場。現(xiàn)在有了運動員的創(chuàng)作視角，我覺得我們的體育傳媒其實是多了一個互為補充的鏡像去展示賽場情景。

　　總而言之，我今年能繼續(xù)以一線人員的角色，一次又一次地現(xiàn)場見證體育注入到大眾群體的熱量，令我在目前這寒冬時節(jié)回味時感受到絲絲暖意。這最終成為今年我來到年底時懷念2024年的注腳。感謝兩位今天一起參與回顧2024。下一期，我們一起期待2025。