戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。創(chuàng)意節(jié)期間各國(guó)知名創(chuàng)意人、廣告集團(tuán)高層及各界代表云集于此。廣告客戶、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表送出1萬(wàn)多件作品逐鹿戛納廣告大獎(jiǎng)。

　　今年的創(chuàng)意節(jié)于6月17日至6月21日舉行，創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)云集了Facebook、Twitter、Alphabe、騰訊、聯(lián)合利華、路易威登等各大品牌高層管理者，還有動(dòng)視暴雪（以下簡(jiǎn)稱暴雪）電競(jìng)部CMO——Daniel Cherry III。

　　2018年3月，動(dòng)視暴雪成立了新部門動(dòng)視暴雪電競(jìng)聯(lián)賽部，并邀請(qǐng)到來(lái)自傳統(tǒng)體育聯(lián)賽（包括NBA、NHL）的大佬加入。有分析認(rèn)為這是在OWL《守望先鋒聯(lián)賽》）取得一定成功后，動(dòng)視暴雪對(duì)電競(jìng)業(yè)務(wù)的提升，并準(zhǔn)備在OWL第二賽季以及COD上進(jìn)行發(fā)力。電競(jìng)部的人才歸屬于暴雪此前收購(gòu)的一家電競(jìng)媒體公司——MLG，暴雪就是讓電競(jìng)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，為之后的獨(dú)立上市做準(zhǔn)備。而Daniel Cherry III（以下簡(jiǎn)稱Daniel哥）就是在這個(gè)時(shí)候加入暴雪。

　　Daniel哥是原NHL知名冰球隊(duì)新澤西魔鬼隊(duì)和大型商業(yè)中心——新澤西保德信中心(Prudential Center)的首席營(yíng)銷官和首席創(chuàng)意官，《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》（Sports Business Daily）評(píng)選的2017年40歲以育產(chǎn)業(yè)代表之一。其在暴雪電競(jìng)部的職責(zé)就是為守望聯(lián)賽和使命召喚世界聯(lián)賽制定營(yíng)銷策略、提供營(yíng)銷創(chuàng)意，讓暴雪電競(jìng)賽事躋身主流體育賽事。

　　如上文所說(shuō)，每年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)都會(huì)有大批企業(yè)（贊助商）參加。所以暴雪也是使出渾身解數(shù)，傳播暴雪游戲和電競(jìng)賽事的同時(shí)，找到與之契合的贊助商。

　　本次戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暴雪派出了30人的超大陣容。在戛納影節(jié)宮搭建了一個(gè)有紅毯的《糖果粉碎傳奇》主題的展館，當(dāng)路人走上紅毯通過(guò)展館時(shí)，會(huì)受到熱烈甜蜜的“歡迎”。此外還有游戲知識(shí)問(wèn)答，游戲屏幕互動(dòng)等等。展館只是暴雪展示自身魅力，吸引贊助商和合作伙伴的手段之一。Daniel哥還會(huì)和暴雪的其他市場(chǎng)負(fù)責(zé)人參加一系列的研討會(huì)，來(lái)宣傳暴雪及其電競(jìng)賽事。

　　在國(guó)外也有對(duì)游戲和電競(jìng)的偏見。德信體育官網(wǎng)Daniel哥表示一些人認(rèn)為電競(jìng)就是有點(diǎn)競(jìng)技性的電子游戲，但現(xiàn)在的電競(jìng)賽事已發(fā)展到與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目類似，選手們?cè)谧鶡o(wú)虛席的電競(jìng)場(chǎng)館內(nèi)為觀眾獻(xiàn)上緊張、刺激的高水平比賽。

　　如上圖電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，整體生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)最重要的就是游戲和贊助商。游戲是電競(jìng)的基礎(chǔ)，而贊助商則是生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)和擴(kuò)大的關(guān)鍵。高獎(jiǎng)金就有俱樂(lè)部和選手參與，參與的人多了就有關(guān)注度，關(guān)注度高，則內(nèi)容生產(chǎn)和傳播等賽事直接和附屬領(lǐng)域會(huì)直接和間接傳播賽事。

　　Daniel哥對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目和賽事信心十足，他舉了美國(guó)最受歡迎體育運(yùn)動(dòng)的變遷史，從馬賽、拳擊、到棒球等。電競(jìng)一直有新的內(nèi)容加入，與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比更有優(yōu)勢(shì)。

　　《守望先鋒聯(lián)賽》的賽事生態(tài)體系已基本完善，具有相當(dāng)高的競(jìng)爭(zhēng)力，完善的賽事體系（包括電競(jìng)學(xué)院）、目前以全球20個(gè)城市為基礎(chǔ)的俱樂(lè)部體系、18-34歲的優(yōu)質(zhì)用戶群體、每年50%以上的用戶增長(zhǎng)率?！妒赝蠕h聯(lián)賽》目前已簽約豐田、T-Mobile 、惠普、英特爾和可口可樂(lè)。更多更優(yōu)質(zhì)的贊助商會(huì)讓OWL更快成長(zhǎng)。2019《守望先鋒聯(lián)賽》總獎(jiǎng)金超過(guò)500萬(wàn)美金。以目前《守望先鋒聯(lián)賽》招商的速度，3年后賽事總獎(jiǎng)金有望超過(guò)1000萬(wàn)美金！

　　高額的比賽獎(jiǎng)金作用至關(guān)重要，但還不夠。暴雪不需要土豪贊助商。Daniel哥希望贊助商能讓暴雪的電競(jìng)賽事從眾多電競(jìng)賽事中脫穎而出，并協(xié)同培養(yǎng)暴雪電競(jìng)賽事的“明星”。如同雪碧與NBA灌籃大賽的合作，以及1992年喬丹為佳得樂(lè)拍攝的廣告——“Be Like Mike”。 NBA前任總裁大衛(wèi)·斯特恩在任期間的種種造星工程，讓NBA在30年里迅速成長(zhǎng)為全球首屈一指的體育聯(lián)賽，并繁衍出一個(gè)巨大的籃球文化圈，明星球員帶來(lái)的巨大影響力，讓球隊(duì)、球員、媒體、體育裝備廠商、合作友商、投資人全都賺得盆滿缽豐。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，暴雪的野心，是將守望先鋒聯(lián)賽打造成電子競(jìng)技的“NBA”。暴雪下一步除了大力招商，就是造星。OWL一半的觀眾來(lái)自己中國(guó)，那么暴雪肯定會(huì)在國(guó)內(nèi)力捧1-2位中國(guó)的OWL明星。

　　以后《守望先鋒聯(lián)賽》肯定會(huì)有更多的中國(guó)元素，甚至有類似姚明在NBA的內(nèi)容生產(chǎn)。各位觀眾，是時(shí)候亮出自己30年OWL粉絲的身份了。

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