國務院首次在指導文件中明確提及“支持電子競技等發(fā)展”，上海更是大手筆投入70億元，計劃用3年時間全方位打造世界電競中心，廣東各市也相繼出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，并試行游戲無版號備案測試......

　　2024年，從國家層面到各省市，一系列電競扶持政策密集出臺，使全國各地的電競產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了不小變化。

　　這些政策不僅涵蓋了專項資金扶持、減稅降費等激勵機制，還涉及完善產(chǎn)業(yè)配套設施、激發(fā)市場活力、吸引人才引進等多個方面。此外，在賽事落地、舉辦方式上，以及電競企業(yè)對落戶城市的選擇上，都呈現(xiàn)出新的趨勢。

　　本文將盤點2024年中國電競產(chǎn)業(yè)的主要扶持政策，分析其呈現(xiàn)的趨勢及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

　　相較于前幾年，推出電競扶持政策的城市不再局限于熟知的發(fā)達電競城市，雖然上海、深圳、廣州依然位居前列、扶持力度較大，但并未像前幾年與其他城市拉開顯著差距。

　　一方面，這些“一線電競城市”在前幾年推出的三年計劃、五年計劃等政策已為其奠定了發(fā)展方向，當下更注重戰(zhàn)略方向上的落實和推進。這一點在深圳、成都等城市體現(xiàn)的尤為明顯。

　　另一方面，德信體育入口隨著電競在城市發(fā)展中的作用日益凸顯，越來越多的城市開始重視電競產(chǎn)業(yè)，不僅電競產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市在持續(xù)發(fā)力，一些中小城市也紛紛加入政策扶持的行列，通過制定相關政策來推動本地電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　首先是國家層面，2024年對電競產(chǎn)業(yè)的扶持政策主要聚焦于“電競文旅”層面，通過電競與城市旅游資源的結(jié)合，培育文化和旅游消費新場景，拉動消費，并放大電競在社會層面的正向價值。

　　2024年8月3日，國務院印發(fā)關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見，首次在指導文件中明確提出“支持電子競技等發(fā)展”，這標志著國家對電競產(chǎn)業(yè)的正式認可和支持。這一政策的出臺為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策基礎，鼓勵電競與各行業(yè)尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

　　智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃中則進一步強調(diào)了電競與旅游的結(jié)合，鼓勵運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，推動電子競技與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升旅游體驗的互動性和趣味性。

　　政策通過資金支持、資源整合、優(yōu)化政策環(huán)境等措施，引導企業(yè)加大對電競與文旅融合項目的投資，推動產(chǎn)業(yè)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。

　　電競與文旅的結(jié)合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的種類和形式，吸引了大量消費者，帶動了旅游消費的增長，還提升了城市形象與品牌價值，促進了文化交流與傳播，推動了相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級，實現(xiàn)了電競與文旅產(chǎn)業(yè)的互利共贏。

　　其次是城市層面的政策盤點，政策類型大致可以分為兩類：經(jīng)濟扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　在統(tǒng)計的27項電競扶持政策中，多數(shù)都為“經(jīng)濟扶持”類政策，涵蓋的范圍也非常廣泛，例如通過資金補助，引進電競企業(yè)入駐打造產(chǎn)業(yè)集群；以及對落地在城市的全國性賽事或國際性賽事，給予最高500萬現(xiàn)金補貼等，而對于承辦賽事的市場主體，也會給予經(jīng)費支持和辦賽補助。

　　此外，部分地區(qū)還針對產(chǎn)業(yè)鏈上游的游戲和電競產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行、技術(shù)研發(fā)應用及產(chǎn)品出海表現(xiàn)等方面，以及產(chǎn)業(yè)鏈下游的電競場館建設、電競產(chǎn)業(yè)園、電競教育和培訓等不同業(yè)務范圍給予資金補助。

　　針對電競游戲研發(fā)、發(fā)行等業(yè)務的補助主要集中在游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，如上海、深圳、廣州和武漢等。而其他一些中小城市則更多地通過補助吸引賽事舉辦，聯(lián)動文旅資源以帶動消費和城市活力。

　　整體來看，通過推出現(xiàn)金補貼等實質(zhì)性扶持政策來吸引電競企業(yè)及賽事落戶，，以及推動本土電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為各大城市開展電競產(chǎn)業(yè)的主要形式。且城市給予電競產(chǎn)業(yè)的補貼力度相當大，這也吸引了眾多電競企業(yè)向不同城市落戶。

　　其次，城市對電競產(chǎn)業(yè)的扶持已不再局限于早期的賽事資源和電競俱樂部引進，而是全方位發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　在各大城市密集出臺電競扶持政策，以及各大電競賽事聯(lián)盟的“戰(zhàn)隊主場”地域化發(fā)展的情形下，頭部電競賽事和以明星電競俱樂部為代表的電競企業(yè)也開始選擇上海之外的城市。不過根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的2024年電子競技年度報告，上海仍是聚集電競俱樂部最多的城市。

　　2024年1月18日，EDG電子競技俱樂部無畏契約分部就宣布落戶在深圳落戶；9月26日，嗶哩嗶哩電子競技俱樂部宣布落戶在無錫市新吳區(qū)電子競技產(chǎn)業(yè)基地。在過去的一年時間，這樣的案例還有很多，這說明上海已經(jīng)不是電競俱樂部唯一選擇。賽事也是如此，一些重大賽事也開始落地到此前從未到過的城市。

　　4月20日，濟南市就舉辦了山東省首場全國頂級職業(yè)電競總決賽“2024 CFPL春季賽總決賽”，2024年王者榮耀KPL春季總決賽則落地在遼寧大連市，以及2024年王者榮耀KPL夏季賽決賽在福建泉州晉江市舉辦。

　　這在很大程度上得益于城市對電競產(chǎn)業(yè)的大力扶持。以濟南市為例，今年濟南出臺了兩項重要的電競扶持政策：濟南市促進電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2024-2026年）（征求意見稿）和濟南市促進電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策（征求意見稿）。其中就提出對賽事進行高額現(xiàn)金扶持，最高可達800萬。此外政策中還提出打造“黃河流域電競名城”的計劃，目標是到2026年建設3至5個專業(yè)訓練競賽場館，引進和培育10家左右的電競頭部企業(yè)，并舉辦5場具有高人氣的國際國內(nèi)電競頂級賽事和本地品牌賽事。

　　可以看到，之前在電競產(chǎn)業(yè)參與不深的城市，不再是只做一些“小賽事”“輕參與”，而是通過出臺實際的扶持政策，有效帶動了地區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在電競城市影響力方面，上海依舊是中國電競的領軍城市，不僅成功舉辦了數(shù)量最多的電競賽事，也匯聚了最多的電競俱樂部。不過在眾多城市提出建設“國際電競之都”的背景下，其他城市也在迅速崛起，形成了競爭態(tài)勢。

　　不得不提的是“成都”，2024年電子競技年度報告顯示，2024年的電競線下賽事主要集中在華東和西南地區(qū)，其中，在成都舉辦的線下賽事數(shù)量位列全國第二名，僅次于上海。包括英雄聯(lián)盟MSI季中賽、CS2 IEM(英特爾極限大師中國站等重大國際賽事都落地在成都。除了賽事之外，成都還擁有7家電競俱樂部，數(shù)量也位列全國前列。

　　成都電競產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展的如此迅速，離不開政策的扶持。從2020年開始，成都就從資金、稅收、人才引等多個方面支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些政策的實施，為當?shù)氐碾姼偲髽I(yè)提供了一個好的營商環(huán)境，也吸引了一批一批電競企業(yè)落戶。此外，成都在電競電競基礎設施建、電競文旅等層面的發(fā)力，打造出了極具成都特色的電競品牌。

　　深圳電競方面，從2023年正式發(fā)布深圳市關于建設國際電競之都的若干措施后，明確了建設國際電競之都的發(fā)展目標。在多項政策的真金白銀扶持下，頂級電競賽事、頭部電競企業(yè)先后落戶在深圳。

　　引進的賽事包括和平精英PEL春季賽總決賽、WRN4英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽總決賽。引進的電競俱樂部包括絕地求生五冠王俱樂部4AM、EDG無畏契約分部、狼隊電競俱樂部無畏契約分部、TE溯電競俱樂部無畏契約分部、DRG電競俱樂部無畏契約分部和永劫無間分部等。

　　此前，深圳電競產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游的電競游戲研發(fā)、賽事和中下游電競企業(yè)相對缺位。而近兩年來，深圳積極引進電競賽事和電競俱樂部，并推動中下游電競內(nèi)容生產(chǎn)和人才培養(yǎng)，成功構(gòu)建了從游戲研發(fā)到電競賽事的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動了深圳電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　北京、杭州等城市也是如此，通過政策的扶持，打造常態(tài)化的電競賽事、持續(xù)引進頭部電競俱樂部和電競企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群，進一步提升了城市的電競產(chǎn)業(yè)影響力。

　　隨著各地電競扶持政策的出臺，各地在發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)時，也在結(jié)合自身特色，打造出獨具地區(qū)特色的電競品牌。

　　首先是上海，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計，2024年，上海電競產(chǎn)業(yè)賽事收入可達11.15億元，占全國的46.9%，俱樂部收入6.77億元，全國占比41.87%，持續(xù)保持著“國際電競之都”的領先地位。

　　盡管上海正在建設”電競之都“的路上一路狂奔，但面臨的競爭也在加劇，上海也在致力于解決發(fā)展瓶頸問題，在國際層面獲得更多競爭力。今年7月份，上海發(fā)布上海市支持電競游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動方案(2024—2026)，方案中提出，至2026年，在上海注冊的高水平電競俱樂部、舉辦的重要電競賽事數(shù)量繼續(xù)領先全國。

　　方案特別強調(diào)了“提升電競產(chǎn)業(yè)能級”，針對目前存在的電競產(chǎn)業(yè)瓶頸問題，重點支持游戲企業(yè)開發(fā)自主IP電競游戲、加快培育上海本土品牌賽事。

　　而北京的電競產(chǎn)業(yè)，則延續(xù)了政治中心和文化中心的特性，將目光聚焦在產(chǎn)業(yè)的“專業(yè)性”“規(guī)范化”上。

　　在2024北京電競創(chuàng)新發(fā)展大會上，北京頒布了北京市電競?cè)瞬旁u級標準，該標準旨在填補電子競技產(chǎn)業(yè)對高級別專業(yè)人才評價的空白，標準框架涵蓋了電子競技產(chǎn)業(yè)的四大關鍵人才類別：高階經(jīng)營管理人才、高階技術(shù)創(chuàng)新人才、高階文化傳播人才以及高階綜合運營人才，力求通過靈活、開放和有效的人才評定機制，破除傳統(tǒng)人才評價壁壘。

　　北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會秘書長張雨豪介紹說，未來會有更多的電競賽事依托北京的雙奧場館優(yōu)勢落地北京，明年協(xié)會將聯(lián)合各區(qū)發(fā)布北京的賽事分級標準，并繼續(xù)結(jié)合各種泛電競的資源，打通電競促進消費的渠道。

　　而在電競產(chǎn)業(yè)體量相對較少的城市“佛山”，則是完全不同的景象。與大力引進頭部電競賽事、電競企業(yè)的方案不同，佛山從一開始就將目標鎖定在打造獨具本土特色的“電競品牌”上。2023年，佛山首屆村PL賽事火爆登場、備受關注，全程線萬人次，獲評年度優(yōu)秀王者榮耀授權(quán)電競賽事。今年佛山村PL迎來了第二屆的全面升級。據(jù)統(tǒng)計，本屆賽事共吸引了超100支隊伍近1000人參加。

　　發(fā)展過程中，佛山市還最大程度融入了城市特色和資源，結(jié)合桂城文旅品牌，升級成為一場集文化、旅游、休閑于一體的鄉(xiāng)村電競賽事。并為本土電競賽事品牌注入研學元素，借助電競的傳播力全方位展現(xiàn)城市的面貌。

　　“電競文旅”是2024年電競產(chǎn)業(yè)的關鍵詞之一，文化和旅游部辦公廳在5月份發(fā)布的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃中就強調(diào)，促進電子競技、動漫游戲等線上數(shù)字場景與線下旅游場景的融合發(fā)展，推動電子競技與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育文化和旅游消費新場景。

　　游戲、電競IP受眾群體龐大，在年輕用戶對旅游產(chǎn)品的需求趨向多元化的今天，電競+文旅的形式，能更好刺激文旅消費。越來越多的城市通過引進頭部賽事，聯(lián)動城市文旅資源打造一站式旅游方案，吸引電競用戶前來觀賽、旅游，帶動周邊產(chǎn)業(yè)消費。

　　例如12月份在三亞舉辦的第十屆王者榮耀全國大賽總決賽，賽事除了在景區(qū)舉辦之外，還舉辦了電競派對音樂節(jié)，吸引了數(shù)萬名游客。在11月底于成都舉辦的無畏契約源能亞洲邀請賽，依托于成都豐富的文旅資源，這項賽事實現(xiàn)從場內(nèi)到館外，從線上到線下，一場賽事聯(lián)動多個景點，賽事溢出效應持續(xù)釋放。

　　蘇州、福州等城市也是如此，通過與電競的聯(lián)動，將文旅景點打造成年輕群體的重要聚集地，借助賽事影響力為城市文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)帶來流量。

　　2024年，國家和各省市密集出臺電競扶持政策，涵蓋資金支持、產(chǎn)業(yè)配套、市場活力激發(fā)、人才引進等方面，推動電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。這些政策不僅促進了電競與文旅、科技等產(chǎn)業(yè)的深度融合，還為城市帶來了新的經(jīng)濟增長點和消費熱點。

　　電競賽事的舉辦和電競企業(yè)的落戶，能夠吸引大量年輕用戶和游客，帶動旅游、餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市的知名度和影響力。

　　同時，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，電競為城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐，助力城市在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和經(jīng)濟變革中搶占先機。