2025世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門揭幕站的倒計(jì)時(shí)鐘，已指向了百余天。這場(chǎng)在國(guó)人“家門口”舉辦的國(guó)際“頂流”賽事，各項(xiàng)籌備工作也迎來沖刺階段。廈門將交出一張?jiān)鯓拥拇鹁恚澜缡媚恳源?/p>

　　作為世界水平最高、影響最大的田徑系列賽，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽星光熠熠，落地廈門僅兩年，德信體育平臺(tái)已經(jīng)成為這座城市的閃亮名片。不止達(dá)成既定辦賽目標(biāo)，在各方面亦實(shí)現(xiàn)了突破。

　　在7日舉行的第十一屆體育大生意年度大會(huì)上，萬達(dá)體育中國(guó)公司副總裁兼賽事運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理劉岳，以《世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站——賽事與城市的奇妙互動(dòng)》為題，為與會(huì)嘉賓解析了賽事背后的IP塑造。

　　作為輻射全球的高影響力賽事，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽覆蓋四大洲、13個(gè)國(guó)家，單賽季長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，全球電視觀眾人次近4億。

　　劉岳透露，鉆石聯(lián)賽落地廈門兩年來，已成為2024年世界田聯(lián)認(rèn)證的1000多場(chǎng)比賽中競(jìng)賽表現(xiàn)方面全球排名11，亞洲排名第1的賽事。

　　去年，首次來華參賽的瑞典天才杜普蘭蒂斯，以6米24的成績(jī)創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)男子撐桿跳新世界紀(jì)錄。在中國(guó)選手方面，鞏立姣以19米72奪得女子鉛球冠軍，劉德助則刷新了塵封十年的男子800米全國(guó)紀(jì)錄。

　　在這背后，最關(guān)鍵的，還是要回歸到人。不止這些久經(jīng)沙場(chǎng)的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍們?cè)诒容^各賽區(qū)的水平，觀眾們對(duì)于“觀看比賽”也呈現(xiàn)出了更多需求，比如現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與社交屬性。

　　劉岳介紹，在頂級(jí)選手服務(wù)層面，主辦方力求做到專業(yè)且精細(xì)化，從康復(fù)理療到訓(xùn)練場(chǎng)地器材安排，此外在競(jìng)賽組織層面，主辦方憑借精確到秒的賽事流程的全流程把控，確保了賽事的專業(yè)化、國(guó)際化呈現(xiàn)，使得賽事觀賞性大幅提升，滿足年輕人對(duì)于極致現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的想象和追求。

　　總體來看，賽事在超越與突破的過程中，傳遞著共通的情感，在觀眾的心理層面構(gòu)建起更深層次的信賴感，從而持續(xù)地被年輕人向往。

　　如果說對(duì)觀眾需求的不斷滿足，讓鉆石聯(lián)賽帶來了“潑天的富貴”，德信體育平臺(tái)那么除了賽場(chǎng)紀(jì)錄、觀眾體驗(yàn)之外，主辦方也嘗試通過不同維度，來向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　對(duì)此，劉岳特別提到，鉆石聯(lián)賽廈門站將文化發(fā)展植入賽事推廣規(guī)劃，整合有形與無形的文化資源，塑造文化歸屬感。

　　組委會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、世界冠軍“進(jìn)校園”，向中小學(xué)生傳授運(yùn)動(dòng)技巧，分享職業(yè)生涯感悟，通過互動(dòng)，讓孩子們感受到榜樣的力量，種下夢(mèng)想的種子。

　　同時(shí)，主辦方也會(huì)邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員探訪廈門的曾厝垵和鼓浪嶼，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。在運(yùn)動(dòng)員下榻的酒店，還安排“寫福字、穿漢服、品功夫茶”等文化活動(dòng)，向外展示中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。

　　考慮到鉆石聯(lián)賽國(guó)際社交媒體深度參與者超過650萬人，明星運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的動(dòng)態(tài)、關(guān)注的粉絲數(shù)超過2050萬。當(dāng)觀眾們?cè)谑謾C(jī)上刷到150+選手社交媒體分享的廈門的人文風(fēng)貌和參賽感受，會(huì)自發(fā)為中國(guó)文化進(jìn)一步打call。

　　一項(xiàng)具有生命力的大賽IP，不僅能帶來沉浸式觀感體驗(yàn)，而且能超越競(jìng)賽表演屬性，成長(zhǎng)為具有長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值的文化符號(hào)。這種情況下，鉆石聯(lián)賽充分給予社會(huì)力量參與行業(yè)共建與發(fā)展的更多維度，以贊助商為代表的社會(huì)力量，由此有了更多樣化的參與形式。

　　借助萬達(dá)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，主辦方在賽前一周舉辦體育消費(fèi)節(jié)，覆蓋福建全省9個(gè)城市，25座萬達(dá)廣場(chǎng)，合作品牌178個(gè)，合作商家850個(gè)，促成營(yíng)業(yè)額超6250萬元。

　　在消費(fèi)者越來越挑剔的當(dāng)下，IP是品牌爭(zhēng)奪認(rèn)知注意力、打造品牌效應(yīng)的利器。而進(jìn)入2025年，各大品牌更需要借助一場(chǎng)事件、或是營(yíng)銷IP的加持，來輸出品牌價(jià)值、更加立體地塑造品牌感知。

　　不斷挖掘、德信體育平臺(tái)拓展體育的內(nèi)涵與外延，為其注入東方文化與潮流活力這體現(xiàn)的不僅是主辦方的態(tài)度，更是世界田徑大家庭的溫度。

　　如同劉岳所說，“國(guó)際頂級(jí)賽事與現(xiàn)代化城市之間的協(xié)同發(fā)展和雙向促進(jìn)，會(huì)帶來一系列的化學(xué)反應(yīng)。”

　　通過對(duì)越來越火的大賽經(jīng)濟(jì)“冷思考”會(huì)發(fā)現(xiàn)，不是所有的地方都適合舉辦大賽，也不是所有引進(jìn)賽事都能實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　舉辦過鉆石聯(lián)賽的城市有不少，但將視角拉大到全球，是獨(dú)屬于鷺島的一份浪漫，也是這座城市悠久的體育傳統(tǒng)帶來的底氣。

　　與其說是一夜走紅，鉆石聯(lián)賽廈門站的出圈，也是廈門這座未來國(guó)際體育名城的厚積薄發(fā)。

　　這里是無可爭(zhēng)議的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之城，安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚，而作為擁有極廣泛群眾基礎(chǔ)以及眾多紀(jì)錄的誕生地，稱其為田徑之都，也顯得恰如其分。

　　高規(guī)格賽事具有稀缺性，在提升城市能級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。

　　賽事溢出效應(yīng)之下，城市的地位與座次也將因此而改變，其意義甚至不亞于過去的招商引資。

　　廈門不滿足運(yùn)動(dòng)時(shí)尚“頂流”，借著國(guó)際一流軟硬件設(shè)施和服務(wù)能力連續(xù)十年舉辦鉆石聯(lián)賽，旨在將“運(yùn)動(dòng)之母”的體育基因植入現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)時(shí)尚都市肌理，打出提升城市聲量新“王牌”。

　　世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安-科爵士在考察時(shí)評(píng)價(jià)，“非常高興看到廈門如此重視體育，這是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的社會(huì)事業(yè)，同時(shí)有助于提升城市形象。體育是一種重要載體，可以促進(jìn)很多事業(yè)的發(fā)展，如衛(wèi)生健康、教育、社會(huì)團(tuán)結(jié)、城市建設(shè)等方面。廈門的做法讓體育和市民有機(jī)結(jié)合?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，上屆鉆石聯(lián)賽·廈門站的舉辦，為廈門各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益1.43億元，產(chǎn)出效應(yīng)3.21億元。對(duì)旅游六要素的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)1.59億元，就業(yè)效應(yīng)1314個(gè)。

　　“在賽事產(chǎn)業(yè)鏈打造方面，我們串聯(lián)了賽事涉及主要行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)，會(huì)重用廈門本土的供應(yīng)商，協(xié)同提升市場(chǎng)規(guī)模?！眲⒃辣硎?。

　　或許也正是這些別具在地特色的匯聚，加之主辦方打動(dòng)人心的真誠(chéng)，給廈門這座城市帶來了潛移默化的文化輸出，成為宣傳廈門這座城市的“揚(yáng)聲器”。

　　在今年4月26日，如果你身處廈門奧體中心白鷺體育場(chǎng)，與鉆石聯(lián)賽一期一遇，就能真切感受到振奮的城市精神。返回搜狐，查看更多