2024年中國路跑賽事呈現(xiàn)熱辣滾燙態(tài)勢(shì)，但面臨政策引導(dǎo)、辦賽思路和創(chuàng)新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面的挑戰(zhàn)。

　　2.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)馬拉松賽事不應(yīng)盲目追求世界田聯(lián)標(biāo)牌和全馬，而應(yīng)拓寬辦賽思路，創(chuàng)新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.為此，專家呼吁增加文化傳播、社會(huì)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、大眾參與等賽事評(píng)估維度和指標(biāo)。

　　4.同時(shí)，政府部門應(yīng)細(xì)化多元賽事標(biāo)準(zhǔn)，明確不同類型、規(guī)模、特色路跑賽事的具體標(biāo)準(zhǔn)和要求。

　　5.專家表示，實(shí)現(xiàn)路跑賽事多元化發(fā)展需要多行業(yè)、多領(lǐng)域、多組織共同發(fā)力，媒體在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

　　2023年11月和2024年7月，人民網(wǎng)研究院分別推出“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”系列訪談第一季和第二季，在業(yè)界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，發(fā)揮了良好的輿論引導(dǎo)作用。

　　2024年，無論從賽事數(shù)量，還是社會(huì)關(guān)注度方面，國內(nèi)路跑賽事依然呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的態(tài)勢(shì)。為進(jìn)一步深入探討相關(guān)話題，人民網(wǎng)研究院日前策劃組織“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”系列訪談第三季，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者展開研討。

　　2024年，我國路跑賽事在不斷擴(kuò)大規(guī)模、創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)政策引導(dǎo)，拓寬辦賽思路、創(chuàng)新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)賽事多元化發(fā)展，辦出更多有特色的路跑賽事，值得深入探討。圍繞相關(guān)問題，人民網(wǎng)研究院近日推出“金臺(tái)論策”系列視頻訪談“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”第三季，邀請(qǐng)廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云，無錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長(zhǎng)征，北京中跡體育管理有限公司董事長(zhǎng)張思杰，重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)李偉，首都媒體跑團(tuán)創(chuàng)始人兼領(lǐng)隊(duì)汪涌，中國體育報(bào)業(yè)總社新體育網(wǎng)專職編委譚杰，山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長(zhǎng)（掛職）解植崗，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)蔣依依，北京體育大學(xué)教授、中國田徑協(xié)會(huì)路跑競(jìng)賽專家工作組組長(zhǎng)閆俊濤，萬達(dá)體育中國公司副總裁兼賽事運(yùn)營部總經(jīng)理劉岳，四川博捷體育文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理郭建英以及媒體人、丁丁runner公號(hào)主理人陳遠(yuǎn)丁等業(yè)內(nèi)代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長(zhǎng)唐維紅。

　　部分訪談嘉賓（由左至右依次為解植崗、趙琳琳、李長(zhǎng)征、張思杰、李小白、汪涌、唐維紅、花云、白厚增、冰咖、薄紅愷、陳晨曦，攝影：人民網(wǎng)皇甫萬里）

　　部分訪談嘉賓（由左至右依次為運(yùn)艷橋、吳豐林、郭建英、蔣依依、唐維紅、李偉、劉岳、閆俊濤，攝影：人民網(wǎng)皇甫萬里）

　　2024年是中國馬拉松全面復(fù)蘇的第二年。唐維紅表示，根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2024年全國共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬，賽事分布范圍涵蓋了全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，261個(gè)市，537個(gè)區(qū)縣。人民網(wǎng)研究院2025年1月份發(fā)布的《2024中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）基于2024年100場(chǎng)路跑賽事的傳播數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于賽事組織保障方面的話題傳播量仍然占比最高。

　　針對(duì)賽事運(yùn)營管理，閆俊濤提出，當(dāng)前很多國內(nèi)路跑賽事盲目“上標(biāo)”，一味追求世界田聯(lián)標(biāo)牌，這是一種誤區(qū)。他表示，世界田聯(lián)標(biāo)牌計(jì)劃實(shí)際是一個(gè)針對(duì)全球少數(shù)精英運(yùn)動(dòng)員的辦賽服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)牌賽事級(jí)別并不能完整反映整場(chǎng)賽事的組織能力和水平。申請(qǐng)標(biāo)牌賽事需要花費(fèi)高昂的費(fèi)用資助極少數(shù)國際精英運(yùn)動(dòng)員。對(duì)于賽事規(guī)模大、歷史相對(duì)悠久的成熟馬拉松賽事來說，追求賽事國際化與競(jìng)技專業(yè)化水平具有合理性，但對(duì)于國內(nèi)絕大多數(shù)馬拉松賽事來說，盲目“上標(biāo)”的性價(jià)比并不高。組委會(huì)可以將這部分資金用于完善跑者服務(wù)、提高賽事安全保障能力等工作。因此，對(duì)于國內(nèi)絕大多數(shù)路跑賽事，不應(yīng)該將申請(qǐng)標(biāo)牌作為對(duì)標(biāo)國際賽事的唯一追求目標(biāo)和工作重心。“賽事的成功不僅在于獲得標(biāo)牌，更在于賽事的綜合組織能力、服務(wù)水平、安全保障能力以及賽事品牌的打造?！?/p>

　　另一個(gè)誤區(qū)是盲目追求“全馬”，從而影響賽事的多元化發(fā)展。李長(zhǎng)征表示，“‘只有全馬才是馬’，很多跑者都認(rèn)為短距離路跑賽事不如全程馬拉松賽事好，這是一個(gè)普遍存在的誤區(qū)，導(dǎo)致現(xiàn)在很多短距離路跑賽事雖然有很好的IP，但是響應(yīng)力和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”實(shí)現(xiàn)賽事多元化發(fā)展，需要對(duì)全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里、3公里等不同距離的路跑項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致的分類，設(shè)置合理的標(biāo)準(zhǔn)和序列。

　　“我們?cè)凇秷?bào)告》中呼吁，要拓寬馬拉松的辦賽思路和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，打破一申辦就‘上標(biāo)’或者一味追求‘全馬’賽事的理念。除了辦好很多標(biāo)牌賽事，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣统休d能力，發(fā)展更多‘小而美’‘小而特’賽事，打造出自己的品牌。”唐維紅表示。

　　不少嘉賓提出，為鼓勵(lì)賽事探索多元化發(fā)展，賽事的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置也應(yīng)多元化，可以根據(jù)國情提出并貢獻(xiàn)全新的賽事標(biāo)準(zhǔn)與維度。

　　劉岳、李偉、郭建英、蔣依依、花云、汪涌等嘉賓提出，可以考慮增加文化傳播、社會(huì)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、大眾參與等賽事評(píng)估維度和指標(biāo)。具體來說，文化傳播方面，評(píng)估賽事對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕恼故尽鞒信c融合效果，是否通過賽道設(shè)置、活動(dòng)舉辦、宣傳推廣等方式，讓參賽者和觀眾深入了解舉辦地的歷史文化、民俗風(fēng)情等。可設(shè)立專門的文化傳播獎(jiǎng)項(xiàng)或在賽事評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中增加文化特色方面的考量，鼓勵(lì)賽事打造特色文化品牌，更好發(fā)揮文化傳播功能。

　　社會(huì)服務(wù)方面，評(píng)估賽事對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，包括賽事在組織或支持社會(huì)公益活動(dòng)、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)、助力全民健身、提升城市居民凝聚力和文明素質(zhì)、促進(jìn)社區(qū)交流、打造城市品牌形象等方面的表現(xiàn)，引導(dǎo)賽事組織者積極履行社會(huì)責(zé)任。

　　產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，評(píng)估賽事與當(dāng)?shù)匚幕⒙糜蔚认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的融合程度，包括賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)、旅游收入的帶動(dòng)作用，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開發(fā)利用情況等，可通過旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和游客滿意度調(diào)查等方式進(jìn)行評(píng)估，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展。此外，還需要評(píng)估賽事對(duì)體育裝備制造、餐飲住宿、交通物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，以及產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展水平，可通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和企業(yè)合作案例等進(jìn)行分析評(píng)估。

　　大眾參與方面，隨著中國馬拉松賽事參與人數(shù)逐漸攀升，可在評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)一步突出大眾選手的參賽體驗(yàn)和滿意度情況，如設(shè)置大眾選手對(duì)賽事組織、服務(wù)保障、賽道氛圍、選手包容性、吃住行游購?qiáng)时憷鹊确矫娴脑u(píng)價(jià)指標(biāo)。

　　陳遠(yuǎn)丁認(rèn)為，可以在現(xiàn)有的賽事評(píng)價(jià)體系基礎(chǔ)上，更多考慮賽事的公益性與人民城市理念的結(jié)合，以及賽事在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）理念方面的創(chuàng)新與探索等。

　　不少嘉賓認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化多元賽事標(biāo)準(zhǔn)，明確不同類型、規(guī)模、特色路跑賽事的具體標(biāo)準(zhǔn)和要求，如針對(duì)“小而美”“小而特”、5公里、10公里、迷你跑等類型賽事，制定符合其特點(diǎn)的賽事組織、安全保障、服務(wù)質(zhì)量等方面的標(biāo)準(zhǔn)。

　　解植崗提出，中國田徑協(xié)會(huì)及相關(guān)體育部門應(yīng)出臺(tái)舉措，推動(dòng)5公里、10公里賽事的認(rèn)證、舉辦，加大扶持力度。5公里和10公里是我國路跑賽事的基礎(chǔ)，能更好地滿足全民健身的需求?！皵?shù)據(jù)顯示，2023年我國馬拉松和半程馬拉松賽事占比達(dá)89%,5公里和10公里賽事的占比僅為11%；而美國2024年舉辦了約900場(chǎng)馬拉松和半程馬拉松賽事，5公里和10公里賽事達(dá)2900場(chǎng)，占比76%左右。我國5公里和10公里賽事的缺乏，更容易造成跑者一哄而上報(bào)名標(biāo)牌賽事且賽事中簽率低的情況。”他建議，在賽事下沉發(fā)展過程中，田協(xié)應(yīng)更多鼓勵(lì)和扶持縣域賽事辦出特色，以更好地服務(wù)縣域群眾和鄉(xiāng)村振興。

　　蔣依依提示，需要持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策的執(zhí)行力度和效果，適時(shí)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，包括建立監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，定期審計(jì)和收集分析相關(guān)數(shù)據(jù)，并及時(shí)修訂更新文件，不斷提升賽事管理的專業(yè)性、公開性和效率。

　　多位嘉賓提出，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)路跑賽事的多元化精細(xì)化發(fā)展，需要多行業(yè)、多領(lǐng)域、多組織共同發(fā)力，包括體育、文旅、教育、市場(chǎng)監(jiān)管、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等主管部門，中國田協(xié)和地方田協(xié)等行業(yè)主管協(xié)會(huì)，賽事舉辦地所在地方政府部門，以及運(yùn)營商、贊助商、主流媒體、科研機(jī)構(gòu)與高校、廣大跑者等各類主體廣泛參與，共同推動(dòng)。

　　嘉賓普遍認(rèn)為，在推動(dòng)路跑賽事多元化發(fā)展的過程中，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。張思杰建議，媒體加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，德信體育入口號(hào)召大眾積極參加5公里、10公里等短距離跑步賽事，把跑步當(dāng)作一種健康的生活方式。李長(zhǎng)征也提出，媒體應(yīng)對(duì)不同距離和類型的路跑賽事均給予充分關(guān)注，讓各類賽事百花齊放。

　　解植崗表示，一方面，媒體要將鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)多元化、有特色的賽事，增加這些特色賽事的關(guān)注度、吸引力與商業(yè)價(jià)值，分擔(dān)頭部賽事的壓力。另一方面，要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，積極曝光賽事安全隱患、不良發(fā)展導(dǎo)向等，推動(dòng)賽事組織管理不斷完善。

　　相比國際賽事，中國馬拉松賽事在本土化發(fā)展的過程中逐漸形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特征。李偉、劉岳、郭建英等嘉賓提出，首先，中國馬拉松賽事的市場(chǎng)規(guī)模龐大且發(fā)展?jié)摿薮?。中國人口基?shù)大，隨著近年來國內(nèi)馬拉松賽事的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及跑步愛好群體的不斷壯大，馬拉松等路跑賽事的參與人數(shù)也與日俱增，不僅大型城市馬拉松賽事規(guī)?？捎^，一些中小城市的賽事也能吸引大量跑者參與。

　　其次，我國馬拉松賽事發(fā)展的一個(gè)突出特征是政府支持力度大。一方面，賽事舉辦受到當(dāng)?shù)卣叨戎匾?，相關(guān)部門能夠調(diào)動(dòng)一座城市的公共服務(wù)資源，在賽事籌備、安全保障、交通管制、醫(yī)療應(yīng)急、媒體宣傳等方面給予大力支持，確保比賽順利進(jìn)行。另一方面，賽事可以檢驗(yàn)和提升城市在動(dòng)員協(xié)調(diào)、組織保障、應(yīng)急響應(yīng)等方面的綜合能力，為城市發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　張思杰等嘉賓認(rèn)為，我國的馬拉松賽事轉(zhuǎn)化率很高，賽事“流量”更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。如2024贛州馬拉松給所有參賽選手發(fā)放了總額200萬元的贛馬消費(fèi)券，后來發(fā)現(xiàn)消費(fèi)券不夠用。隨著賽事的參與者越來越多、影響力越來越大，馬拉松作為我國落實(shí)全民健身和健康中國國家戰(zhàn)略、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，承擔(dān)著利國利民的責(zé)任。

　　最后，談到我國在馬拉松賽事組織未來的努力方向，譚杰、閆俊濤表示，現(xiàn)在國內(nèi)不少路跑賽事定位不清晰，一味追求大而全，只做加法，不做減法。導(dǎo)致賽事雖然發(fā)展迅速，卻背負(fù)了太多包袱，承載了太多期望，頻頻暴露出問題和風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)應(yīng)堅(jiān)守初心，回歸純粹、理性和包容的氛圍。作為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，馬拉松賽事不能脫離競(jìng)技的前提，賽事周圍的服務(wù)保障、配套活動(dòng)都應(yīng)以比賽為核心，提升賽事的專業(yè)化、精細(xì)化水平。