2024上海電競大師賽在為期5天的激烈角逐中，西安WE獲得王者榮耀項目冠軍，WOL戰(zhàn)隊奪得無畏契約項目冠軍。

　　02上海電競大師賽堅持傳統(tǒng)宣傳策略，德信體育官網(wǎng)線下場景中無差別觸及大眾人群，觀眾標(biāo)簽更多元。

　　03與城市品牌強(qiáng)綁定，上海電競大師賽成為廠商/版權(quán)方關(guān)注焦點，實現(xiàn)與第一方廠商/版權(quán)方的資源平衡。

　　04除此之外，上海電競大師賽為更多城市提供電競項目及成熟辦賽經(jīng)驗，成為觀察、學(xué)習(xí)上海電競的窗口。

　　第三方賽事在行業(yè)發(fā)展中應(yīng)該扮演什么樣的角色？上海電競大師賽探索出了一個經(jīng)得起推敲的答案。

　　在為期5天，全球近百名電競職業(yè)選手的激烈角逐中，西安WE戰(zhàn)勝濟(jì)南RW俠獲得王者榮耀

　　項目冠軍。WOL戰(zhàn)隊則擊敗剛剛在無畏契約源能亞洲邀請賽中奪冠的新加坡勁旅PRX，成功奪得無畏契約項目冠軍。街霸6項目，Vxbao戰(zhàn)勝老對手DCQ，奪得冠軍的同時，也拿到了晉級卡普空杯的門票。最后一個比賽日的永劫無間

　　在如今的電競行業(yè)中，隨著游戲廠商/賽事版權(quán)方對辦賽資源的集中，以及廠商自辦的“第一方賽事”成為觀眾關(guān)注的主流，第三方賽事所處位置已經(jīng)十分邊緣，賽事吸引力相比廠商手中的官方賽事也更為弱勢。

　　如此現(xiàn)狀之下，持續(xù)發(fā)力的上海電競大師賽仿佛是個“異類”。在開賽之前，筆者對于上海電競大師賽堅守陣地的原因十分好奇，而在5天的賽事報道中， 我們找到了問題的答案。

　　在賽事舉辦過程中，我們專訪了上海市電子競技運動協(xié)會秘書長朱沁沁，更直觀地了解到第三方賽事所面臨的困局以及上海電競大師賽給出的理想解法。

　　“它（廠商）不可能無限度地放任自己的資源流入到第三方賽事，因為從商業(yè)邏輯角度，它（廠商）首先要保護(hù)自己一方賽事的品牌價值和商業(yè)價值，我們非常非常能理解，所以我們能給廠商們帶來什么，如何定位自己的賽事，是我們做賽事規(guī)劃重點考慮的?！敝烨咔咛寡?。

　　游戲廠商/賽事版權(quán)方們需要什么，上海電競大師賽在多年的辦賽歷程以及行業(yè)發(fā)展中逐漸找到了答案。

　　如一些發(fā)展多年、賽事生態(tài)成熟的老牌電競項目，它們對于電競?cè)巳旱挠|達(dá)率已經(jīng)接近或觸達(dá)瓶頸，想進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模，“破圈”就成了核心關(guān)鍵詞。

　　亦或是一些新生電競項目，正處于積累用戶、廣泛撒網(wǎng)的發(fā)展階段，“輻射面”就成為其核心關(guān)鍵詞。

　　當(dāng)然，無論廠商們訴求如何，“第一方賽事”的用武之地都集中在垂直用戶人群當(dāng)中，此時第三方賽事的價值便能夠凸顯。

　　朱沁沁向我們舉例，本屆上海電競大師賽的宣傳策略偏“傳統(tǒng)”，“類似大型體育賽事或者文化演出的宣傳方式”，如線下場景中的道路道旗、公交車/地鐵大屏等，同時，上海電競賽事在宣傳中也并不可以強(qiáng)化競賽項目標(biāo)簽。

　　正是由于宣傳策略的“傳統(tǒng)”，上海電競大師賽才能夠在線下場景中“無差別”觸及大眾人群，也使得賽事的觀眾標(biāo)簽相比“第一方賽事”更多元。以解決老牌電競項目的破圈訴求還是新生電競項目的輻射面需求。

　　與此同時，與城市品牌的強(qiáng)綁定也成為上海電競大師賽撬動廠商/版權(quán)方資源的支點。本屆賽事主承辦單位聚集了上海市體育局、靜安區(qū)人民政府等政府部門。政府部門的積極參與和強(qiáng)勢背書，更易消除廠商們面對第三方賽事時的謹(jǐn)慎態(tài)度以及對資源外流的顧慮。

　　諸多細(xì)節(jié)之下，上海電競大師賽的價值被更多廠商所重視。如本屆賽事，王者榮耀賽事官方派遣了8支聯(lián)賽頂級隊伍，無畏契約項目也聚集了今年無畏契約全球冠軍賽的冠軍隊伍EDG和亞洲邀請賽冠軍PRX等明星隊伍。

　　與此同時，四大項目背后的廠商也主動傾斜“官方資源”，不少官方聯(lián)賽選手、主持人、主播KOL等均為上海電競大師賽線上宣傳造勢。

　　朱沁沁提到，上海電競大師賽從首屆賽事吸引電競項目時的“王婆賣瓜”，到如今已經(jīng)有了選擇項目的“主動權(quán)”，除了本屆賽事的四大競賽項目之外，還有一些項目廠商在賽事啟動之前愿意主動拋出橄欖枝。

　　從以上能發(fā)現(xiàn)，隨著上海電競大師賽的定位逐漸清晰，找到廠商/版權(quán)方的痛點，第三方賽事與第一方廠商/版權(quán)方的對話與資源流通正變得更為平衡，德信體育官網(wǎng)雙方各自優(yōu)勢資源的相互賦能效果變得愈發(fā)明顯。

　　在接受我們專訪之前，朱沁沁剛剛在賽事現(xiàn)場接待完一支來自云南昆明的考察團(tuán)。隨著國內(nèi)諸多城市對電競產(chǎn)業(yè)的重視程度與日俱增，以“全球電競之都”為目標(biāo)，并在中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于領(lǐng)跑位置的上海就成了更多城市的學(xué)習(xí)對象，而與城市品牌強(qiáng)綁定的上海電競大師賽，也成為了一個極好的學(xué)習(xí)樣本。

　　在上海電競大師賽期間來滬的考察團(tuán)不只來自昆明，還有來自重慶、鹽城、無錫等地的團(tuán)隊。

　　在這一過程中，上海電競大師賽不僅能向更多從業(yè)者/非電競觀眾群體傳遞更多的電競項目以及成熟的城市辦賽經(jīng)驗，同時，怎樣梳理城市與本土電競企業(yè)的關(guān)系、怎樣規(guī)范本土電競產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展、怎樣制定&落地電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策，上海的種種優(yōu)勢經(jīng)驗也在向更多城市進(jìn)行輻射。

　　因此，在為電競愛好者們呈現(xiàn)一個質(zhì)量過硬的第三方賽事的同時，上海電競大師賽在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演的角色更至關(guān)重要。行業(yè)中的商業(yè)賽事具有極高的流動性，并不能長期賦能單一地區(qū)的電競產(chǎn)業(yè)基建工作與長期發(fā)展工作。

　　當(dāng)越來越多的城市希望以賽為媒，筑巢引鳳，構(gòu)建地區(qū)電競產(chǎn)業(yè)鏈條時，打造城市的自有賽事IP就成為必須為之，而上海電競大師賽無疑為大家提供了樣板。

　　站在行業(yè)發(fā)展角度，當(dāng)中國這個全球最大電競市場的整體產(chǎn)業(yè)基建水平協(xié)同提升，電子競技對于大眾人群的觸及才能更為廣泛且深入。

　　上海電競大師賽已經(jīng)充分說明，第三方賽事在如今的行業(yè)中的價值并不“邊緣”，相反，它有資格成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要且十分關(guān)鍵的一環(huán)。