今年以來，河北省在全省范圍內(nèi)共舉辦2550項體育賽事，這些賽事如同繁星點點，點亮了河北省的消費版圖。從傳統(tǒng)的田徑、游泳、籃球、足球等項目，到新興的滑板、攀巖、電子競技等時尚運動，1月至8月期間，河北省已舉辦參賽人員200人以上的賽事1700余項。特別是在9月至10月期間，河北省的賽事供給力度進一步加大，僅9月就舉辦了503項體育賽事活動，其中參賽人員200人以上的賽事高達300項。國慶節(jié)期間，更是賽事井噴，346項體育賽事活動如火如荼，吸引了大量游客與市民的熱情參與，共同見證了體育帶來的激情與歡樂。據(jù)河北省體育局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年河北省通過舉辦各級各類賽事，截至目前已累計拉動各類消費突破120億元。

　　在這片充滿活力的燕趙大地上，體育賽事已成為拉動消費、激活市場、促進產(chǎn)業(yè)升級的新引擎?！敖刂聊壳?，全年累計拉動各類消費突破120億元”——這一數(shù)字不僅直觀展現(xiàn)了體育賽事在促進經(jīng)濟發(fā)展方面的巨大潛力，更映射出河北省在體育產(chǎn)業(yè)多元化探索與創(chuàng)新嘗試上所取得的成效。

　　河北省的賽事矩陣涵蓋體育運動的廣泛領(lǐng)域，滿足不同年齡、不同興趣消費者的多元化需求。為了持續(xù)推動賽事經(jīng)濟的發(fā)展，河北省體育局不斷增加高品質(zhì)賽事供給，將高品質(zhì)賽事作為拉動大眾消費的重要引擎。一方面，積極利用冬奧場館等優(yōu)質(zhì)資源，每年舉辦不少于50場的國際級和國家級賽事，如世錦賽、世界杯、洲際杯、全國錦標(biāo)賽等，同時舉辦70場以上的京津冀區(qū)域賽事，以及100場以上的“三大球”、網(wǎng)球等引流能力強的賽事。

　　另一方面，大力引進和培育精品賽事，充分利用獨特的自然和文化資源優(yōu)勢，推動戶外運動和特色文化賽事的發(fā)展。省級層面積極推動京張體育文化旅游帶、長城文化帶、大運河文化帶、太行山山地戶外運動帶、濱海體育休閑帶等五大戶外運動賽事聚集區(qū)的建設(shè)，并重點培育了崇禮168超級越野賽、越山向海人車接力賽、“愛長城·向未來”京津冀自行車系列賽等十大IP賽事。同時，各設(shè)縣區(qū)市也積極響應(yīng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造了一系列具有地方特色的賽事品牌，每年推出不少于10項的精品賽事和因地制宜組織“一縣一品”的精品賽事。如邯鄲的青少年游泳錦標(biāo)賽、石家莊的足球籃球擂臺賽、承德的射箭賽事、唐山的動力沖浪板公開賽、保定的京津冀鐵人三項大賽等。

　　此外，河北省體育局還創(chuàng)新打造了一系列“火爆”主場和街頭賽事，如滄州足球中超、石家莊足球中甲、五超和籃球NBL、德信體育官網(wǎng)WCBA等全國職業(yè)聯(lián)賽的主場賽事，以及五人制足球、三人制籃球等街頭賽事。還積極培育“村BA”“村超”等門檻低、參與度高的大眾賽事，城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽也在逐步形成品牌，讓參與賽事成為人民群眾新的生活方式。

　　針對年輕人對流行、時尚和社交的需求，河北省也著力發(fā)展新興時尚賽事。攀巖、街舞、飛盤、電競、滑板、汽摩、激光跑、小輪車、山地自行車等潮流賽事在年輕人聚集的商圈、廣場、公園等地頻繁舉辦，形成了強烈的聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)。河北省每年舉辦的青少年體育賽事也不少于500場，為年輕人提供了展示自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺。

　　河北省體育局更是將“河北省全民健身大賽”作為大平臺，省市縣三級共同發(fā)力、整合資源，培育了一批貼近基層、貼近群眾、富有地域文化特色的草根賽事。河北省范圍內(nèi)形成了“天天有活動、周周有賽事”的濃厚氛圍，每年舉辦的全民健身賽事不少于5萬場次，參與人數(shù)更是高達500萬人以上。

　　在推動賽事經(jīng)濟持續(xù)升溫的過程中，河北省體育局正以前所未有的創(chuàng)新力度，將體育賽事與文旅、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)等深度融合，打造“賽事+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，共同繪制出一幅產(chǎn)業(yè)升級的畫卷。通過舉辦馬拉松、山地越野賽等戶外體育賽事，吸引大量游客前來觀光旅游，帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還精心策劃了一系列獨具匠心的消費場景，如“跟著賽事去旅行”“戶外在河北”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“體育賽事進鄉(xiāng)村”等。

　　創(chuàng)新打造“河北運動集市”品牌，每一項賽事都精心設(shè)計融合方案，德信體育官網(wǎng)在賽事期間嵌入美食體驗、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景，唱響“這么近、那么美，周末到河北”體育賽事之約。

　　在“奔跑吧·少年”全國象棋校際聯(lián)賽與業(yè)余棋王賽河北賽區(qū)決賽中，創(chuàng)新的氣息撲面而來，大型電子屏直播讓觀眾身臨其境，專業(yè)的講解讓比賽更具觀賞性。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品展銷與景點門票優(yōu)惠等多種創(chuàng)新形式，更是讓賽事的互動性得到了進一步提升。

　　賽事經(jīng)濟的紅利不僅局限于直接的消費拉動，更在于其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深遠影響。以張家口城市聯(lián)賽為例，該聯(lián)賽涵蓋10個項目，全年舉辦場次高達3500場次，吸引了超過102萬人次的觀眾。這些賽事不僅點燃了群眾體育鍛煉的熱情，更帶動了體育用品銷售、場館運營、賽事培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。一家體育用品銷售商從去年的五六百套銷量激增至今年的近一千套，便是這一趨勢的生動寫照。

　　河北省將市場化辦賽作為拉動大眾消費、激活市場潛力的核心戰(zhàn)略。其中，政府和體育部門主辦的賽事正逐步走向市場，實現(xiàn)了從“就賽事辦賽事”到“市場主導(dǎo)賽事”的轉(zhuǎn)變。通過全面梳理賽事目錄、制定配套政策，將賽事推向市場，面向全社會招商。市場主體在過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們對賽事資源進行深度挖掘與開發(fā)，利用賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等多種市場手段，成功將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源，吸引了大量人流，促進了多元業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

　　與此同時，河北正大力引進和培育高水平的賽事公司和品牌賽事。通過精準對接，一批國際國內(nèi)一流的體育賽事公司和知名商業(yè)IP賽事紛紛落戶河北省，為本土賽事運營團隊和自主知識產(chǎn)權(quán)品牌賽事的培育提供了有力支撐。每年河北省都會評選出10大金牌賽事運營團隊和30個品牌商業(yè)賽事，進一步提升了賽事品質(zhì)和影響力。

　　今年8月，為了支持市場化辦賽，河北省體育局研究出臺一系列扶持政策，包括《河北省體育局關(guān)于發(fā)展體育賽事經(jīng)濟拉動大眾消費的實施意見》《河北省體育局關(guān)于支持賽事經(jīng)濟發(fā)展的十條措施（試行）》。通過體育彩票公益金的引導(dǎo)，撬動市場資金參與賽事運作。對國際國內(nèi)高水平賽事，將按等級給予補貼；對重大賽事、精品賽事的直播轉(zhuǎn)播，也將給予相應(yīng)的資金支持。此外，為了減輕辦賽負擔(dān)，還對引流能力強、促進消費效果好的賽事提供運動員人身保險和參賽報名補貼。同時，張家口等地還將開通從北京大興機場、首都機場到崇禮的“冬奧場館專線”，河北省各市也將逐步開通“戶外在河北”體育旅游大巴專線，為賽事參與者和觀眾提供更加便捷的交通服務(wù)。

　　在優(yōu)化市場化辦賽環(huán)境方面，河北省同樣不遺余力。河北省體育局正對標(biāo)全運會標(biāo)準，加快推進十大項目建設(shè)，力爭在3至5年內(nèi)具備申辦、舉辦全運會的場館條件。同時，市縣兩級也在積極開展全民健身場地設(shè)施三年提升行動，預(yù)計到2025年將實現(xiàn)“四個全覆蓋”，即市縣中心場館、國家標(biāo)準的體育公園、新建小區(qū)和老舊小區(qū)改造配套健身設(shè)施以及鄉(xiāng)村振興示范村高標(biāo)準健身設(shè)施的全覆蓋。此外，還將推動現(xiàn)有場館的升級改造，增加服務(wù)設(shè)施為市場化辦賽提供更好的條件。社會力量也將被鼓勵依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，盤活空置場館、場地資源，進一步增加體育消費場所。

　　據(jù)了解，河北省體育局將在今年正式建立賽事策劃包裝專家?guī)旌头?wù)企業(yè)主體賽事包裝的工作機制。同時，借鑒美職籃、貴州村超等經(jīng)驗，創(chuàng)新賽事規(guī)則設(shè)計，增強比賽懸念，激發(fā)觀眾觀賽興趣。引入現(xiàn)代聲光電等高科技元素，以及河北籍奧運冠軍等體育明星的現(xiàn)場互動，為觀眾提供豐富多彩的觀賽體驗，讓觀眾因賽事而匯聚。

　　其次，特色服務(wù)也是提升賽事引流能力的重要手段。體育消費券的使用范圍得到了拓寬，從體育場館健身服務(wù)擴大至賽事服務(wù)，通過降低參賽成本，為“親友團”“觀摩團”“粉絲團”“球迷團”等觀賽群體定制個性化的服務(wù)政策，將舉辦賽事與旅游觀光、餐飲住宿、娛樂購物等緊密結(jié)合，推出賽事“優(yōu)惠包”政策，讓參賽、觀賽群眾享受更多優(yōu)惠服務(wù)，吸引更多人來河北參賽觀賽，進一步拉動消費。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，提升賽事引流能力也迎來了新的機遇。重點推動“體育賽訓(xùn)到河北”，爭取將更多京津冀各自舉辦的社區(qū)聯(lián)賽、德信體育官網(wǎng)城市聯(lián)賽、青少年聯(lián)賽等拓展升級為三地區(qū)域聯(lián)賽，實現(xiàn)賽事資源的共享與共贏。同時，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和豐富地形地貌優(yōu)勢，重點發(fā)展戶外運動，推進京津冀戶外運動線路互聯(lián)互通、京張雪場一卡通滑，培育京張全季體育旅游嘉年華等品牌活動，吸引京津群眾到河北參與戶外賽事。做大做強京津冀體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，吸引京津來冀投資，為賽事經(jīng)濟的發(fā)展注入新的動力。

　　未來，河北賽事經(jīng)濟的潛力依然巨大。隨著2024-2025雪季的到來，一系列國際頂級賽事如國際雪聯(lián)單板滑雪U型場地技巧世界杯、自由式滑雪U型場地技巧世界杯等將陸續(xù)登陸河北，這些賽事如同一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在河北省的青山綠水之間，共同見證河北賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。（轉(zhuǎn)自10月30日《中國體育報》04版）

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