2024年冬季的唐山雖然寒冷，但絲毫不影響鳳凰城彰顯其獨特的魅力，在此舉辦的2024—2025中國女子職業(yè)冰球聯(lián)賽（河北唐山站）吸引了全國冰雪運動愛好者的目光。來自北京、深圳、四川、哈爾濱、上海、齊齊哈爾、河北等七地的精英隊伍200余名運動，為全國各地球迷奉獻精彩球技的同時，也讓唐山的文化和底蘊得到精彩呈現(xiàn)。

　　其實，這次比賽僅是唐山市去年豐富賽事活動的一個縮影。據(jù)了解，2024年在省體育局的指導下，唐山市體育局緊密結合本地文化特色，提出打造“賽事之城、圓夢之城”的戰(zhàn)略目標，旨在通過舉辦各類賽事，促進城市發(fā)展，進一步擦亮“英雄城市、大愛唐山”品牌，努力開創(chuàng)賽事“賦能”城市發(fā)展新格局，實現(xiàn)賽事與城市、民生與經(jīng)濟“雙向奔赴”。

　　一年來，唐山市打造“賽事之城、圓夢之城”，已承辦舉辦唐山馬拉松、中美（城市俱樂部）青少年短道速滑邀請賽、國際街舞大賽、中國青少年U系列滑板巡回賽、武林風、世界力王（中國）爭霸賽、路人王籃球賽、京津冀自行車邀請賽、“時尚戶外·魅力鳳城”戶外系列活動、“鳳凰城里鳳凰游”騎行系列活動、唐山首屆商圈體育節(jié)等高水平專業(yè)賽事、新興賽事、街頭賽事等各類賽事活動880余場次，吸引參賽觀賽人數(shù)200余萬人次，拉動帶動各類消費約20億元以上。

　　其中，唐山馬拉松吸引了來自13個國家和地區(qū)的20000名馬拉松選手，多元傳播、配套豐富、服務暖心讓跑者們深刻體驗到了唐山的活力與熱情?！斑@次賽事組織得很好，志愿者的熱情服務也讓我感覺非常親切。”前來參加“唐馬”的馬來西亞華裔健康跑選手黃子維表示，“比賽沿途還有‘唐山話引導’，以及美食、互動活動等，感覺非常棒！”

　　另外，路人王籃球爭霸賽實現(xiàn)了全國首次“路人王”和“得物”雙IP同步落地，用賽事+商業(yè)集市的方式打造唐山有賽事、有潮品集市的體育消費新場景，五天時間累計吸引2萬多名觀眾現(xiàn)場觀看，線“舞動鳳城”國際街舞大賽邀請熱門綜藝節(jié)目《這就是街舞》總冠軍、世界街舞大賽中國賽區(qū)冠軍等多名國內(nèi)外知名街舞舞者擔任裁判和嘉賓，不僅吸引了來自全國不同地區(qū)及國外的300余名“舞林”高手匯聚于此、決戰(zhàn)“鳳城”，還吸引了知名品牌——華為贊助支持，進一步擴大街舞這項奧運會新興項目的影響力；世界力王爭霸賽持續(xù)四年在唐山舉辦，吸引來自摩洛哥、德國、土庫曼斯坦、哈薩克斯坦等全世界多個國家頂級力王選手及中國最強力量選手參加，賽事舉辦期間同步開展“小力王爭霸賽”和“全民參與賽”，將賽事帶入校園、社區(qū)及企業(yè)單位，推廣“中國力量”和健身知識，讓廣大民眾真正參與進來，感受中國力量、全民健康。

　　近年來，“體育+”深度融合已成為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。去年，唐山通過舉辦高水平、高規(guī)格的賽事，以賽事經(jīng)濟催生多業(yè)態(tài)融合，全年賽事活動60%以上“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，一項項精彩賽事的舉辦，不僅豐富了唐山人民的生活，還充分做到了體育賽事與文化、商務、旅游、鄉(xiāng)村振興等結合，體育消費新場景、新模式不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)了賽事與城市、民生與經(jīng)濟“雙向奔赴”。

　　其中，最典型的當屬2024唐山馬拉松的成功“運營”。賽前配套舉辦了為期三天的唐山馬拉松博覽會，會場設在1萬平米的唐山南湖國際會展中心，有運動裝備、新能源汽車、家電、陶瓷、農(nóng)副產(chǎn)品等400余個各類品牌參加，供2萬余名運動員在領取賽事物資的同時游購。此次唐馬路線個地標建筑及景區(qū)，全面展現(xiàn)唐山生態(tài)風光和文化底蘊，同時準備了稻田蟹、酥糖、灤州紅薯干、棋子燒餅、曹妃甸河豚等本地農(nóng)產(chǎn)品作為運動員完賽獎品；賽道沿途設置12個文化展演加油站，當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗空竹、樂亭大鼓、姚式太極拳、小山相聲等接連上演，為參賽者加油鼓勁。同時，唐馬選手可憑借參賽號碼簿一月之內(nèi)免費游覽全市62個旅游景區(qū)，讓各地參賽跑者充分體驗唐山特色風景、人文、美食等，全方位走進唐山、感受唐山、愛上唐山。

　　路人王籃球爭霸賽的“融合發(fā)展”也同樣亮眼。唐山充分利用唐山新體育中心館內(nèi)館外場地資源，先后舉辦了唐山文旅路人王籃球爭霸賽，邀請8位草根球星上演26場激情四射的籃球?qū)Q；路人王抖音百分大戰(zhàn)，2位草根明星球員百分單挑；路人王極限競技場，96位草根球員進行了788場1V1對決；路人王青少年籃球賽1V1對決，來自全國U11-U16的五個年齡組別，完成了347場小組賽和35場淘汰賽。賽事累計吸引北京、天津、石家莊、吉林、鄭州、濟南等2萬余人參賽觀賽，線萬以上，其中在室內(nèi)舉辦的路人王抖音百分大戰(zhàn)就吸引了近4500名籃球愛好者圍觀。五天時間，間接拉動了周邊住宿、餐飲等消費總計2000萬元以上。路人王賽事借助傳播媒介的變革，將線下賽事和線上內(nèi)容相結合，廣泛發(fā)動參與者，從而形成了一條規(guī)則打底、社區(qū)傳播、草根造星、商業(yè)營收的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　另外，暑假期間唐山舉辦2024濱海戶外運動嘉年華，融新能源車展、德信體育APP文化展、音樂節(jié)、美食節(jié)、特色商品展等“文商旅體建”業(yè)態(tài)于一體，吸引了唐山周邊京津冀市民4萬余人參與，拉動曹妃甸及周邊旅游、酒店、餐飲、汽車等消費8000余萬元；國慶節(jié)期間，唐山市路南區(qū)在萬達廣場、鬧鬧街商圈舉辦的以武術這一傳統(tǒng)體育項目作為核心亮點的首屆商圈體育節(jié)，是一場融合了全民健身、文化交流與商業(yè)消費活動的盛會，更是一次“體育＋文旅＋消費＋鄉(xiāng)村振興”深度融合的有益嘗試，吸引了百余名武術愛好者和商圈近3000名市民游客的參與，活動現(xiàn)場匯聚了餐飲、影劇院、商超百貨、電器數(shù)碼、運動裝備、體育服飾及稻地鎮(zhèn)米粒王國、鄉(xiāng)村振興特色農(nóng)產(chǎn)品等路南各商圈眾多商家，用現(xiàn)場特色產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷等方式，讓廣大市民游客在觀看武術表演的同時，也能享受到健身、購物、餐飲、娛樂等多樣化的消費體驗，充分感受到了假期夜經(jīng)濟的繁榮與活力。據(jù)統(tǒng)計，活動當天僅萬達廣場商圈客流就達7.6萬人，帶動商圈消費630萬元。

　　在新媒體時代背景下，如何營造濃郁的比賽氛圍，吸引更多觀眾的關注，提高比賽的知名度和影響力，唐山給出的答案是，充分發(fā)揮主流媒體和新媒體在賽事經(jīng)濟工作中的引流作用，每項賽事活動均制定《宣傳方案》。

　　2024年，該市承辦舉辦的體育賽事在CCTV5直播1場、CCTV5+直播3場、央視頻直播9場，CCTV5報道5條，央視頻報道2條，德信體育APP河北新聞聯(lián)播報道3條；新華社報道7條、新華網(wǎng)報道2條，人民日報報道6條，人民網(wǎng)報道18條，央廣網(wǎng)報道1條，澎湃新聞報道2條，中國青年報報道1條，河北日報報道10條、冀時客戶端報道8條、冀云報道5條，在其他有影響力的主流媒體發(fā)布賽事信息100余條，通過微信、抖音、快手、今日頭條以及“河北體育”“唐山+”“唐山plus”等傳播力強的新媒體、網(wǎng)絡自媒體發(fā)布賽事信息1000余條。

　　可以說，在精彩比賽宣傳方面，唐山已經(jīng)初步構建形成了“全域全時全網(wǎng)”的體育賽事全媒體宣傳矩陣，有效擴大了宣傳效果，為發(fā)展賽事經(jīng)濟營造了濃厚輿論氛圍。

　　新的一年，唐山市體育局重點做好賽事供給提質(zhì)增量、賽事策劃提檔升級、賽事融合提標擴面、消費試點建設提速聚能等四方面工作。以提高體育賽事對大眾消費的拉動力為目標，以提高賽事吸引力和參與度為重點，積極舉辦、承辦國際國內(nèi)的重磅賽事，結合“戶外在河北”謀劃自主IP賽事，因地制宜培育體育消費新業(yè)態(tài)、新模式，創(chuàng)新打造賽事消費新場景、新空間，推動體育賽事成為促進消費的新動能。